OpenAI ChatGPT-এ একটি নতুন ভিজ্যুয়াল অ্যাড ফরম্যাট পরীক্ষা করছে যা ইমেজ তৈরির সময় প্রথমে প্রদর্শিত হবে।
ইউ.এস. ওপেনএআই-এ বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি প্রাথমিক গোষ্ঠীর সাথে এই মাসের শেষের দিকে পরীক্ষা শুরু হবে বলেছে যে ফর্ম্যাটটি পণ্যের অনুপ্রেরণা, ব্যবহার বা পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সাথে সম্পর্কিত অভিজ্ঞতাগুলি দেখানোর জন্য চিত্রগুলি ব্যবহার করবে৷
আপডেটটি বিজ্ঞাপনদাতাদের ChatGPT ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর আরেকটি উপায় দেয় যা বর্তমানে মন্তব্যের নিচে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনের বাইরে।
ওপেনএআই ChatGPT বিজ্ঞাপন নির্মাণের সময় নতুন পরিমাপ অংশীদারিত্ব এবং ব্র্যান্ড অ্যালাইনমেন্ট টুলের ঘোষণা করেছে।
চ্যাটজিপিটি-তে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন কীভাবে কাজ করবে?
এখন পর্যন্ত, চ্যাটজিপিটি বিজ্ঞাপনগুলি সরাসরি চ্যাটের অভিজ্ঞতায় বিজ্ঞাপন স্থাপন করে মন্তব্যের নীচে উপস্থিত হয়েছিল৷
ইমেজ তৈরির সময় নতুন ভিজ্যুয়াল অ্যাড ফরম্যাট পরীক্ষা করা ওপেনএআইকে ChatGPT-এর বিস্তৃত ব্যবহারকারী বেস জুড়ে লোকেদের কাছে পৌঁছানোর আরেকটি উপায় দিতে পারে।
OpenAI বলছে ChatGPT এখন প্রতি সপ্তাহে 1.2 বিলিয়ন মানুষের কাছে পৌঁছেছে। কিন্তু, লোকেরা অগত্যা একইভাবে এটি ব্যবহার করে না। কেউ কেউ প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করছে বা কেনাকাটা নিয়ে গবেষণা করছে, অন্যরা ছবি তৈরি করছে, ফাইল নিয়ে কাজ করছে বা অন্যান্য বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করছে।
ইমেজ তৈরির বিজ্ঞাপনগুলি প্রবর্তন করা শুধুমাত্র ঐতিহ্যগত চ্যাট ইন্টারফেসের উপর নির্ভর করার পরিবর্তে এই অভিজ্ঞতাগুলির আরও বেশির জন্য বিজ্ঞাপন খুলতে শুরু করে।
বিজ্ঞাপনগুলি কেমন হবে এবং কেমন হবে তা নিয়েও এটি প্রশ্ন উত্থাপন করে৷
OpenAI বলে যে ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপনগুলি পরিষ্কারভাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হবে এবং ফলাফলের চিত্র থেকে আলাদা থাকবে। ঘোষণা অনুযায়ী পোস্ট করা ChatGPT মন্তব্যকেও প্রভাবিত করবে না।
তবুও, একটি ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপন যেটি প্রদর্শিত হয় যখন কেউ ভিজ্যুয়াল সামগ্রী তৈরি করছে তা একটি পাঠ্য প্রতিক্রিয়ার নীচে একটি স্পনসরড প্লেসমেন্টের চেয়ে অভিজ্ঞতার জন্য আরও খাঁটি অনুভব করতে পারে।
ওপেনএআই উভয়ের মধ্যে কতটা বিচ্ছেদ তৈরি করে তা একবার পরীক্ষা শুরু হলে দেখার মতো হবে।
OpenAI টার্গেটিং, মূল্য নির্ধারণ, সৃজনশীল প্রয়োজনীয়তা বা নতুন ফর্ম্যাটের জন্য রিপোর্টিং সম্পর্কে বিশদ ভাগ করেনি কারণ এটি এখন শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি নির্বাচিত গোষ্ঠীর জন্য উন্মুক্ত।
OpenAI ChatGPT-এর বিজ্ঞাপন পরিমাপ প্রসারিত করে
ওপেনএআই বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ChatGPT বিজ্ঞাপনগুলিকে ইতিমধ্যেই ব্যবহার করা পরিমাপের সরঞ্জামগুলির সাথে সংযুক্ত করার আরও উপায় যোগ করে৷
Hightouch, Tealium এবং LiveRamp ইন্টিগ্রেশন বিজ্ঞাপনদাতাদের বিদ্যমান সিস্টেম থেকে ChatGPT বিজ্ঞাপনে রূপান্তর ডেটা পাঠাতে পারে।
ওপেনএআই রেফারেন্স পার্টনারদের সমর্থন করে যার মধ্যে রয়েছে অ্যাপসফ্লায়ার, ট্রিপল হোয়েল, অ্যাডজাস্ট, ডিভি রকারবক্স এবং নর্থবিম। এই অংশীদারিত্বগুলি রিপোর্টিং, ক্লিক অ্যাট্রিবিউশন এবং রূপান্তর API ইন্টিগ্রেশনের মতো ক্ষমতাগুলিকে কভার করে৷
বর্ধনশীলতা পরিমাপ করা আরেকটি ক্ষেত্র যা OpenAI অন্বেষণ করতে শুরু করছে।
Haus, Measured, এবং WorkMagic ChatGPT বিজ্ঞাপনগুলি অতিরিক্ত ব্যবসায়িক ফলাফল নিয়ে আসে কিনা তা পরিমাপ করার জন্য ডিজাইন করা জিও-ভিত্তিক পরীক্ষায় OpenAI-এর সাথে কাজ করছে।
ওপেনএআই কিছু প্রাথমিক অংশীদারিত্বের ফলাফলও ভাগ করেছে। DV Rockerbox রিপোর্ট করেছে যে WeightWatchers-এর জন্য দায়ী মূল্য সম্মিলিত প্রদত্ত অনুসন্ধান সূচকের তুলনায় 15.3% কম। WorkMagic ডোজ জন্য একটি পরিসংখ্যানগতভাবে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি ক্রয় বৃদ্ধি রিপোর্ট করেছে. ট্রিপল হোয়েল দেখেছে যে ChatGPT বিজ্ঞাপন থেকে পোর্টল্যান্ড লেদারের দর্শকদের 93% নতুন ছিল।
এই ডেটা বিভিন্ন ফলাফল পরিমাপ করে, তাই বিজ্ঞাপনদাতাদের ChatGPT বিজ্ঞাপনের বিস্তৃত পরিমাপ হিসাবে এটি পড়া উচিত নয়। ওপেনএআই তার একত্রীকরণের কাজকে প্রাথমিক পর্যায়ে বর্ণনা করে।
নতুন ব্র্যান্ড ম্যাচিং টুলসও আসছে
নির্দিষ্ট প্লেসমেন্ট বিধিনিষেধ সহ বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের উপর আরও নিয়ন্ত্রণ থাকতে পারে।
OpenAI তাদের ব্র্যান্ড নীতির সাথে সম্পর্কিত প্লেসমেন্ট প্রয়োজনীয়তা সহ যোগ্য বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে নেতিবাচক অভিব্যক্তি চালু করেছে।
এর বিদ্যমান সুরক্ষাগুলি কথোপকথনগুলি প্রকাশের জন্য উপযুক্ত কিনা তা মূল্যায়ন করে৷ ওপেনএআই বলেছে যে এই সুরক্ষাগুলি বিজ্ঞাপনগুলিকে সংবেদনশীল, আবেগগতভাবে দুর্বল বা অন্যথায় অনুপযুক্ত যোগাযোগ থেকে দূরে রাখার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷
OpenAI DoubleVerify এবং Integral Ad Science এর সাথে ব্র্যান্ড ম্যাচ পাইলটও তৈরি করছে। অংশীদাররা ব্যক্তিগত ব্যবহারকারী কথোপকথনে অ্যাক্সেস না পেয়ে কীভাবে এর ব্র্যান্ড সুরক্ষা মানগুলি বাস্তবায়িত হয় তা মূল্যায়ন করবে৷
এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের প্লেসমেন্ট মূল্যায়ন করার জন্য আরেকটি স্বাধীন স্তর দেয়, কারণ ChatGPT বিজ্ঞাপন অতিরিক্ত ফরম্যাট যোগ করে।
বিজ্ঞাপনদাতাদের কি নিতে হবে
বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতাদের এখনও প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলিতে অ্যাক্সেস থাকবে না। ওপেনএআই মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি সীমিত গ্রুপের সাথে শুরু করছে, বিস্তৃত প্রবর্তনের জন্য কোন সময়রেখা ছাড়াই।
এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের আজকের পরিকল্পনার চেয়ে বেশি একটি দেখারযোগ্য বিন্যাস করে তোলে।
অ্যাক্সেস প্রসারিত হলে, বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্লিক-থ্রু রেট বা নতুন বিজ্ঞাপন বিদ্যমান ChatGPT প্লেসমেন্টের চেয়ে বেশি পারফর্ম করছে কিনা তা দেখতে হবে। এটি প্রমাণ করা আকর্ষণীয় হবে যে ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপন লোকেদের কাছে পৌঁছায় বা এমন আচরণকে প্রভাবিত করে যা বিজ্ঞাপনদাতারা ইতিমধ্যে অন্য কোথাও ক্যাপচার করেনি।
এখানেই OpenAI এর পরিমাপ আপডেটগুলি আরও কার্যকর হতে পারে। বর্ধিত অ্যাট্রিবিউশন সমর্থন বিজ্ঞাপনদাতাদের ChatGPT বিজ্ঞাপনগুলিকে রূপান্তরগুলির সাথে সংযুক্ত করতে সাহায্য করতে পারে, যখন প্রথম দিকের অপ্ট-ইন কাজ সেই রূপান্তরগুলি যেভাবেই হোক না কেন তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে৷
একই অবস্থান নিয়ন্ত্রণের জন্য যায়। ChatGPT-এর বিভিন্ন অংশে ওপেনএআই পরীক্ষার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় প্রদর্শিত হয়েছে এবং সেই প্লেসমেন্টগুলি তাদের ব্র্যান্ডের জন্য অর্থবহ কিনা তা জানতে যথেষ্ট এক্সপোজার এবং নিয়ন্ত্রণের প্রয়োজন হবে।
শুধুমাত্র একটি নতুন বিজ্ঞাপন বিন্যাসই বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি নতুন চ্যানেলে বাজেট স্থানান্তর করার কারণ দেয় না। মামলাটি শক্তিশালী হয় যদি OpenAI দেখাতে পারে যে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলি বিভিন্ন ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছায়, সমষ্টিগত ফলাফল তৈরি করে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের উভয়ের মূল্যায়ন করার জন্য যথেষ্ট নিয়ন্ত্রণ দেয়।
বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছবি: আলেক্সি নোভিকভ / শাটারস্টক
Leave a Reply