গর্জা অলিভ অয়েলের লোকেরা মামদানির নতুন পণ্য ডিজাইন করে

মাদানির মেয়র তার প্রচারাভিযানের একটি প্রতিশ্রুতির জন্য একটি সংবাদ সম্মেলনে: শহরে মুদি দোকান।
ছবি: অ্যাডাম গ্রে/ব্লুমবার্গ/গেটি ইমেজ

এমনকি যদি আপনি শহরের মালিকানাধীন মুদি দোকানের জন্য জোহারান মামদানির পাইলট প্রোগ্রামে বিশ্বাস করেন, আপনি হয়ত ধূসর সোভিয়েত কমিসারি বা 1980 এর দশকের একটি DMV অফিসের জীর্ণ লিনোলিয়ামের চিত্রগুলিকে এড়াতে পারবেন না। তবে মেয়রের নতুন ভর্তুকিযুক্ত দোকানের ব্র্যান্ডিং কিন্তু কিছু হতে পারে। এই প্রচেষ্টাগুলি ডোপামিন-প্ররোচিত জিগজ্যাগ, বিপরীতমুখী ফন্ট এবং চটকদার নাম সহ কয়েকটি বড় কোম্পানির নেতৃত্বে রয়েছে। নিউইয়র্কে যারা হালকা ভর্তুকিযুক্ত ডিম এবং দুধের ব্র্যান্ডিং নিয়ে কাজ করবে তারাই তারাই যারা আমাদেরকে গারজা অলিভ অয়েল এর বিশেষ স্কুইজ বোতলে এবং সাইকেডেলিক ম্যাজিক চামচ সিরিয়াল বাক্সে জাদুকরদের কার্টুন খরগোশ দিয়ে দিয়েছিল।

এই পণ্যগুলির ডিজাইনের উপাদানগুলি Gander দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল, একটি ব্রুকলিন ফার্ম যা নিউ ইয়র্ক দ্বারা শহরের পাঁচটি সুপারমার্কেটের চেহারা, অনুভূতি এবং ব্র্যান্ডিং কল্পনা করার জন্য আহ্বান করেছিল, যার মধ্যে প্রথমটি পরের বছরের প্রথম দিকে খোলা হতে পারে। নিউইয়র্ক সিটি ইকোনমিক ডেভেলপমেন্ট কর্পোরেশনের কাছ থেকে প্রস্তাবের জন্য অনুরোধ এসেছে, যেটি গত সপ্তাহে আরও তিনটি কোম্পানিকে গ্যান্ডারের অধীনে কাজ করার জন্য নাম দিয়েছে: নোবেল সাইনস, যে দোকানটি রেডিও বেকারি এবং আপসাইড পিজ্জার বাহ্যিক জিনিস তৈরি করেছে এবং পার্ক স্লোপের “ওয়াশ” কে “ম্যাশ”-এ মনোরমভাবে রূপান্তর করেছে; লাইব্রেরি, কপিরাইটিং এবং যোগাযোগে বিশেষজ্ঞ পরামর্শদাতা; এবং সেভেন রুটস, একটি উইসকনসিন কোম্পানি যা স্বাধীন এবং অংশীদারি মুদি দোকান তৈরি করে। সংমিশ্রণটি বোধগম্য হয়: নোবেল সাইনস রাস্তা থেকে খুচরো কেমন দেখায় সে সম্পর্কে চিন্তা করে এবং ক্রেতাদের তাদের চাল এবং মটরশুটির দিকে পরিচালিত করে এমন লক্ষণগুলির সাহায্য করতে পারে৷ লাইব্রেরি স্টোরগুলির নামকরণের চ্যালেঞ্জ গ্রহণ করবে, যেহেতু “NYC Groceries” শুধুমাত্র একটি স্ট্যান্ড-ইন, এবং ব্র্যান্ডের সংকট নেভিগেট করার দক্ষতা রয়েছে — যেমন একটি রাজনৈতিক মাইনফিল্ডে একটি স্টোর খোলা। এবং সেভেন রুটগুলি নিশ্চিত করতে পারে যে এটি সমস্ত প্রদর্শনের জন্য নয়, কার্যকরী বিষয়ে পরামর্শ দেয়: করিডোর প্রস্থ, চেকআউট প্রবাহ, পুনরুদ্ধার পদ্ধতি। গ্যান্ডারকে তার “গভীর মুদির দক্ষতা” এর জন্য উদ্ধৃত করা হয়েছিল, কিন্তু সহস্রাব্দের তাকগুলিতে আঘাত করা পণ্যগুলির জন্য তার ব্র্যান্ডিং কাজ ছাড়াও, তার অভিজ্ঞতা পপ আপ গ্রোসারের মধ্যে সীমাবদ্ধ, যা মাশরুম চকলেট এবং অ্যান্টিলোপ লিভার সাপ্লিমেন্ট সহ অদ্ভুত পণ্যগুলিকে হাইলাইট করার জন্য ডিজাইন করা ট্রেন্ডি বুটিকের মতো জায়গা তৈরি করে।

পপ আপ গ্রোসারের ব্লিকার স্ট্রিট অবস্থানের দিকে এক নজর, যা বুটিকের মতো মনে হয় এমন জায়গায় বিশেষ পণ্য বিক্রি করে।
ছবি: গুগল ম্যাপ

আমরা এখনও অবস্থানগুলি ব্যতীত শহরের স্টোরগুলি সম্পর্কে আরও অনেক কিছু জানি না – যার মধ্যে তিনটি এখনও বিকাশে রয়েছে – এবং খোলার তারিখগুলি। তবে ডিজাইনের উপর ফোকাস মেয়র মামদানির বৈশিষ্ট্য, যিনি গ্রাফিক্সের সাথে প্রচার করেছিলেন যা অতীতের হস্তাক্ষরকে উদ্ভাসিত করেছিল, নিক্স খেলোয়াড়দের হাতে দেওয়া শহরের চাবিগুলিকে নতুন করে ডিজাইন করেছিলেন এবং বিশ্বকাপের প্রচারণার জন্য প্রশংসা জিতেছিলেন, যার মধ্যে সীমিত সংস্করণের শার্টগুলি ভাইরাল হয়েছিল এবং ব্যক্তিগতভাবে ছোট ঘুঘুদেরও বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছিল।

তবুও, ব্র্যান্ডিংয়ের উপর ফোকাস একটি মৌলিক প্রতিশ্রুতির উপর নির্মিত একটি দোকানের জন্য কিছুটা অদ্ভুত বোধ করে: মধ্যস্বত্বভোগী এবং মার্জিন এবং কম দাম কাটা। চতুর স্টোরফ্রন্ট-স্টাইলের ব্র্যান্ডিং এটিকে দুর্বল করে দিতে পারে, এটি বোঝায় যে চিনাবাদাম মাখনের একটি অভিনব চেহারার বয়ামের দাম কম হবে যদি শহরটি অভিনব চেহারার জন্য অর্থ ব্যয় না করত। অথবা, একজন আইনজীবী ঘোষণার প্রতিক্রিয়ায় লিখেছিলেন, “আমি হতবাক হব যদি এটি একটি বোদেগা বিড়ালের ম্যুরালগুলির সাথে একটি কবুতরের ঘর থেকে পনির অর্ডার করার সময় একটি পিৎজা ইঁদুর তার কাটা পনিরের জন্য অপেক্ষা করে এমন কিছুর সাথে সামান্য ক্রুঞ্জ-যোগ্য কিছু না হয়ে থাকে।”